CEO da MIRAMAR defende maior valorizar dos espaços comerciais nos órgãos de informação

Administrador da Rede de Comunicação Miramar, Leandro Pinheiro, defendeu, durante a Conferencia Nacional sobre Sustentabilidade dos Media, evento organizado pelo Jornal Evidências em parceria com o Instituto para a Democracia Multipartidária (IMD), maior valorização dos órgãos de comunicação em Moçambique.

Intervindo como um dos oradores principais no painel subordinado ao tema “Sobreviver a crise da publicidade na era algoritmo:  sustentabilidade econômica da televisão no contexto da era digital”, Leandro Pinheiro referiu que, actualmente, Moçambique vive um paradoxo digital, uma vez que 80% da população continua sem acesso à internet.

Continuando na mesma abordagem, Leandro Pinheiro advertiu que o grosso dos 20% com acesso à internet enfrentam limitações e, sobretudo, baixo poder de compra o que, de certa forma, reduz impacto comercial da publicidade digital.

Olhando para o actual contexto dos media em Moçambique, Pinheiro alertou que muitas empresas acreditam, de forma errada, que a digitalização é uma solução barata para divulgar marcas, produtos e serviços, advertindo, por outro lado, que a publicidade deve ser integrada e abrangente, ou seja, envolvendo televisão, rádio, outdoors e plataformas digitais.

O CEO da MIRAMAR revelou, por outro lado, que o sector da comunicação social registou uma queda significativa entre 2019 e 2025 no que respeita as receitas publicitarias.

Para ultrapassar o actual cenário, Leandro Pinheiro defendeu que os órgãos de comunicação social devem valorizar os seus espaços comerciais e, sobretudo, defenderem o valor do conteúdo produzido, enfatizando que que o funcionamento dos media envolve custos elevados com salários, impostos, conteúdos e investimentos técnicos.

Ainda no contexto dos desafios, Pinheiro destacou o crescimento exponencial do número dos órgãos de comunicação social após a migração do sistema analógico para a Televisão Digital Terrestre. A título de exemplo, em 2017 o país tinha cerca de cinco canais de televisão, mas, actualmente, tem mais de 30.